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農(nóng)夫山泉冠軍課堂:教科書之外的成長課,藏著中國體育的薪火傳承

新資訊 2025-5-4 17:42 錢江晚報(bào) 4 0

潮新聞客戶端 記者 魯佳


52-4日,2025世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽(北京)在國家游泳中心水立方進(jìn)行。比賽第二日,王宗源男子3米板奪冠,鄭九源獲得亞軍;在女子10米跳臺(tái)決賽中,中國選手陳芋汐憑借出色發(fā)揮奪得冠軍,全紅嬋獲得亞軍。至此,中國跳水隊(duì)包攬了前兩個(gè)比賽日的全部7枚金牌。






農(nóng)夫山泉作為賽事官方合作伙伴,以天然飲用水全程護(hù)航,成為這場碧波之戰(zhàn)不可或缺的保障力量,也以其7年如一日對(duì)中國水上項(xiàng)目的支持,讓人們再一次看到其體育公益事業(yè)長期主義的理念和踐行。


7年來向水而生,賦能中國水上運(yùn)動(dòng)


農(nóng)夫山泉與中國體育的結(jié)緣始于1998年世界杯營銷,但其對(duì)水上項(xiàng)目的系統(tǒng)化支持則始于2019年的戰(zhàn)略布局。這一年,農(nóng)夫山泉完成兩大關(guān)鍵布局:


一是牽手世界泳聯(lián):20193月,農(nóng)夫山泉正式成為世界泳聯(lián)官方指定飲用水,覆蓋游泳、跳水、花樣游泳等全部水上賽事,并在此后四年持續(xù)贊助世錦賽、短池賽等頂級(jí)賽事。2024年多哈世錦賽前,雙方宣布延續(xù)合作,這是世界泳聯(lián)對(duì)農(nóng)夫山泉水質(zhì)與品牌理念的深度認(rèn)可。


二是扎根中國泳協(xié):201910月,農(nóng)夫山泉與中國游泳協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作,連續(xù)6年為中國游泳隊(duì)、跳水隊(duì)、花游隊(duì)提供訓(xùn)練及比賽用水。時(shí)任中國游泳協(xié)會(huì)主席周繼紅曾感慨:中國泳協(xié)與農(nóng)夫山泉有一個(gè)共同的特質(zhì)就是追求卓越,中國游泳協(xié)會(huì)所轄的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目全部因水而生,農(nóng)夫山泉?jiǎng)t是天然的向水而生,因此注定了雙方的攜手。從東京奧運(yùn)會(huì)張雨霏破繭成蝶斬獲22銀,到巴黎奧運(yùn)會(huì)潘展樂以4640打破男子100米自由泳世界紀(jì)錄,農(nóng)夫山泉始終是見證中國水上力量崛起的隱形冠軍。


這種支持絕非簡單的商業(yè)贊助,而是系統(tǒng)化賦能:近年來農(nóng)夫山泉與世界泳聯(lián)合作,在全國范圍內(nèi)開展了多場冠軍課堂活動(dòng)。51日,跳水世界杯超級(jí)總決賽前,世界冠軍全紅嬋、王宗源、陳藝文現(xiàn)身農(nóng)夫山泉冠軍課堂,與小朋友面對(duì)面交流經(jīng)驗(yàn)、手把手傳授技巧。本次冠軍課堂不僅有專業(yè)練習(xí)跳水的體校學(xué)生,也有在練習(xí)其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的小朋友,不僅讓普通民眾與體育明星零距離接觸,也通過培養(yǎng)下一代年輕運(yùn)動(dòng)員來促進(jìn)中國水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。全紅嬋在冠軍課堂中鼓勵(lì)小朋友多和教練隊(duì)員溝通,多給自己一點(diǎn)信心;第二年擔(dān)任冠軍課堂教練的王宗源認(rèn)為參加的意義非凡;陳藝文也對(duì)小朋友說保持熱愛,希望大家都能在這條路上堅(jiān)持下去


這種在游泳運(yùn)動(dòng)員成名前就陪其長跑的品牌慣例,其實(shí)也是農(nóng)夫山泉長期主義的品牌底色,長期地支持中國游泳事業(yè)、長期地陪伴運(yùn)動(dòng)健兒們向前逐夢、長期地做好真正能滿足用戶需求的產(chǎn)品。





圖片來源:世界泳聯(lián)


27年的堅(jiān)持,拾柴添薪,筑夢體育


從全紅嬋到潘展樂,人們看到的是農(nóng)夫山泉體育營銷的嫻熟操作和頂流明星帶來的品牌收益。但事實(shí)上,在中國體育公益這條路上,農(nóng)夫山泉付出更多的是默默無聞的支持。


1998年法國世界杯期間,新成立不久的農(nóng)夫山泉贊助了央視體育頻道演播室,開創(chuàng)了國內(nèi)廣告背板進(jìn)直播室的先河,農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜的標(biāo)語也是從那個(gè)時(shí)候開始傳遍大江南北。



1999年支持中國乒乓球隊(duì)開啟體育營銷,到2008陽光工程覆蓋395所貧困學(xué)校體育基建,再到2019年后聚焦水上運(yùn)動(dòng),形成差異化認(rèn)知。


一分錢系列持續(xù)20年迭代升級(jí),從2001年申奧支持、2002-2008年鄉(xiāng)村體育器材捐贈(zèng)到2006年水源地助學(xué),實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共生。



多年來,農(nóng)夫山泉先后贊助奔跑中國、北京冬奧會(huì)、東京奧運(yùn)會(huì)、巴黎奧運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)重量級(jí)賽事的舉行或轉(zhuǎn)播;成為世界泳聯(lián)世錦賽、世界短池游泳錦標(biāo)賽、花游世界杯、游泳世界杯、跳水世界杯等多項(xiàng)頂級(jí)賽事的官方合作伙伴;為北京半程馬拉松、深圳寶安馬拉松、長春馬拉松等國內(nèi)400余場馬拉松賽事提供天然、健康的飲用水與功能飲料的支持。


著眼未來,長期主義與社會(huì)責(zé)任的踐行


在如今的商業(yè)世界中,快速的市場變化和瞬息萬變的消費(fèi)者需求讓很多企業(yè)選擇了速戰(zhàn)速?zèng)Q的短期策略。然而,農(nóng)夫山泉卻堅(jiān)定地站在了長期主義的高度上,理解并實(shí)踐著一種與時(shí)間共舞的經(jīng)營理念。這種理念不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)造上,更在于其對(duì)社會(huì)發(fā)展、文化建設(shè)和健康生活方式的推動(dòng)。



農(nóng)夫山泉選擇了與中國體育共成長的道路,用時(shí)間與耐心去培育那些懷揣體育夢想的年輕人。農(nóng)夫山泉對(duì)體育公益的參與不僅僅是押寶和扶持未來之星,而是讓更多孩子享受體育帶來的快樂,經(jīng)受體育帶來的磨煉,從而建立起健康、自信、勇敢、樂觀的人生態(tài)度和價(jià)值取向。農(nóng)夫山泉的體育公益之路不止是在體育事業(yè)投入現(xiàn)金或產(chǎn)品,更是要讓一個(gè)個(gè)孩子燃起熱愛體育的夢想和希望,并讓這些夢想和希望一代代傳承下去。




事實(shí)上,不只是體育公益,長期主義已經(jīng)深深融入到農(nóng)夫山泉的品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化當(dāng)中。以東方樹葉為例,在前6年根本不盈利,因?yàn)楫?dāng)時(shí)的消費(fèi)者不接受這種茶飲寡淡的口味。隨著時(shí)間的推移,廣大消費(fèi)者才理解、接受東方樹葉的健康理念和自然風(fēng)味。


這種長期主義背后,是農(nóng)夫山泉對(duì)產(chǎn)業(yè)、對(duì)環(huán)境、對(duì)社會(huì)健康成長的深刻理解。去年以來,農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒三次在央視《對(duì)話》欄目接受采訪,都表達(dá)了農(nóng)夫山泉對(duì)長期主義的理解和堅(jiān)持。為了一個(gè)項(xiàng)目的健康發(fā)展,農(nóng)夫山泉可以容忍這個(gè)項(xiàng)目幾年、十幾年不盈利。從水源地保護(hù)的生態(tài)責(zé)任,到產(chǎn)品品質(zhì)的科研投入,再到保護(hù)農(nóng)民利益的體系構(gòu)建,無不體現(xiàn)了農(nóng)夫山泉對(duì)長期主義的踐行。



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