潮新聞客戶端 通訊員 陸一帥

近日，國內經濟“首季報”出爐。第一季度國內生產總值318758億元，同比增長5.4%，其中體育娛樂用品類商品零售額增長25.4%，遠超平均水平。在全球經貿格局愈趨復雜之際，消費市場逆勢上揚，成為經濟體系中最具活力與彈性的支柱，體育消費領域展現出來了巨大的動能和強大的韌勁。

今年“五一”假期（4月30日-5月5日），浙江（杭州）國際時尚體育周首度亮相, 力爭向公眾奉獻一場融合體育用品消費、潮流運動體驗、文化交流共融的一站式時尚體育大派對。這并非只臨時的節(jié)慶活動，而是通過體育的抓手，以求對宏觀經濟的現實考量、對社會信心的集體錨定。“看得見、能參與、愿消費”，浙江體育將以其獨特的方式，讓“靜態(tài)刺激”走向“動態(tài)喚醒”，積極完成對內需戰(zhàn)略落地的全新探索。

風雨欲來，內需之舟更顯底力

“時也，勢也。”古語如是言。之所以選擇在這個特殊的時間階段上舉辦國際時尚體育周，其意不淺，所圖甚遠。

眾所周知，今日之中國，正行進在百年未有之大變局的歷史進程中。放眼全球，國際格局風云激蕩，外部環(huán)境的不確定性和不穩(wěn)定性顯著上升?；赝麌鴥龋洕幱谟筛咚僭鲩L向高質量發(fā)展轉型的關鍵階段，新技術、新產業(yè)、新消費尚在孕育，亟需尋找并確立新的增長極和突破口。

在內外交織的復雜格局之下，“消費”二字被賦予了前所未有的戰(zhàn)略分量。它不再只是尋常百姓日用的“柴米油鹽”“吃穿用度”，漸漸演化為支撐中國經濟行穩(wěn)致遠的關鍵支點，成為撬動內循環(huán)、暢通雙循環(huán)的核心樞紐。“擴大內需、促進消費”更是屢屢寫入政府工作報告、出現在各大主流媒體頭條，成為國之大計。

講完大背景，再說小環(huán)境。作為一年中最重要的假期之一，五一期間，人潮所至即是市場所向，足跡所踏即成消費熱土。因此，擇“五一”之時，舉辦首屆國際時尚體育周，其內核不止于一次活動的熱鬧，而在于打造一場“體育+時尚+文旅+科技”的復合消費場，構建全民參與、品牌集聚的共享舞臺，最終目的在于，全面激活衣食住行游購娛的全鏈條消費場景，達成“以節(jié)促市、以市促產”的良性循環(huán)。

再看一組數據：去年全國五一假期國內旅游出游人數高達2.95億人次，國內游客出游總花費達1668.9億元，而今年的市場潛力更是被廣泛看好。在這樣的背景下，今年五一假期，浙江有望打響“體育促消費”的第一槍，今年五一假期，也勢必成為浙江體育消費的破題之始、開篇之鑰。

勇立潮頭，弄潮之地自當挺膺擔當

首屆國際時尚體育周由浙江率先提出、率先起勢，究其深層邏輯，并非偶然的選擇。所謂“形在江海之上，心寄湖山之間”，浙江，這片既承載傳統(tǒng)風雅，又孕育現代動能的土地，具備引領新趨勢、構建新場景的獨特優(yōu)勢。

國際時尚體育周，為何由浙江首創(chuàng)？浙江作為全國最具活力的服裝產業(yè)集群地之一，義烏的小商品、杭州的女裝、溫州的鞋履、柯橋的面料，早已構成中國時尚產業(yè)的堅實脊梁。此外，浙江服裝產業(yè)各類品牌眾多，設計研發(fā)能力強大，制造規(guī)模龐大，供應鏈優(yōu)勢明顯，擁有將體育與時尚跨界融合的天然基因。工欲善其事，必先利其器，浙江之器，在于根深蒂固、底盤堅實的產業(yè)力量，這就是舉辦國際時尚體育周的底氣所在。

國際時尚體育周，為何由浙江開局？浙江GDP常年名列全國前列，民營經濟占GDP比重為全國最高?；钴S如錢江之鯽的民營企業(yè)正是浙江體育消費生態(tài)中最富活力的推動者。從牧高笛、孚德等體育品牌的迅猛崛起，到各類馬拉松賽事、路跑裝備、健身培訓機構的蓬勃生長，浙江民企用敏銳的嗅覺、持續(xù)的創(chuàng)新拓展著體育消費的邊界，成為參與此次國際時尚體育周的中堅力量。

大廈之成，非一木之材，浙江之器，根實于民企，茂發(fā)于創(chuàng)新，這就是舉辦國際時尚體育周的信心所在。

國際時尚體育周，為何由浙江發(fā)軔？杭州亞運會“改變”了杭州的氣質。亞運會帶來了可持續(xù)利用的場館遺產與成熟高效的賽事經驗，賦予了杭州更鮮明的運動氣質與時尚張力。此次時尚體育周的兩大會場——臨平與黃龍體育中心，皆為亞運賽事的重要承接地。當亞運的光輝漸行漸遠，留下的是國際化賽事資源轉化為本地化消費場景的積極探索。根深者葉茂，源遠者流長，浙江之器，不在表象繁華，而在不斷強大的內力之功，這就是舉辦國際時尚體育周的支點所在。

身處這樣土壤之中，浙江（杭州）國際時尚體育周應運而生，水到渠成。屆時，將匯聚全省乃至全國的體育品牌商、供應商、科技企業(yè)，上下游企業(yè)協(xié)同合作，提升產業(yè)鏈整合度，發(fā)展體育領域新質生產力，加速體育產業(yè)技術創(chuàng)新，助力體育制造企業(yè)做大做強。

今年的五一假期，浙江體育將力爭以“一周”之勢，撬動一年之需，激發(fā)全民運動熱情，帶動城市多維消費，推動浙江體育高質量發(fā)展邁入更具活力的新階段。

動以載道，興國之器理應勇挑大梁

縱觀國際，體育帶動消費的案例比比皆是。巴黎奧運前夕，法國大力打造運動嘉年華，推動文體商旅深度融合；一年一度的美國國家橄欖球大聯(lián)盟（NFL）年度冠軍賽，早已成為全民狂歡的消費秀場；波士頓馬拉松、東京馬拉松等一系列路跑賽事每年吸引數以萬計的跑者前往游覽、消費。

再看國內，當前市場不缺政策支持，不乏產品供給，真正難題在于——如何給予信心、點燃熱情，打通“愿消費”“敢消費”“能消費”之間的梗阻。這正是浙江體育人的所思所行。在內需驅動成為發(fā)展主軸，消費提振成為社會共識的當下，選擇體育作為促消費之路的開篇破題，其勢所驅、其理可循。

體育是高頻消費的“新引擎”。從晨跑夜練到居家健身，從社交騎行到親子滑雪，運動正在成為越來越多人的生活方式。每一次運動，背后都是裝備的更新、服務的支付、場地的租用；每一次參與，都是消費行為的再創(chuàng)造。跑鞋、跑服、運動手表、智能裝備、健康飲食、康養(yǎng)服務……此次時尚體育周力求將體育消費由點及面，層層滲透，積極帶動消費生態(tài)鏈條循環(huán)運轉。

體育是時尚消費的“催化劑”。如今，體育正成為潮流的生成場。一雙爆款球鞋引發(fā)排隊狂潮，一場跨界聯(lián)名點燃社交熱議，體育所孕育的審美體系早已打破功能性邊界，成為年輕消費群體表達自我的新符號。此次時尚體育周因時而動，吸引海量新興運動潮流品牌加入，推動服飾、配件、生活家居等領域積極融合。

體育是文體旅融合的“金鑰匙”。以運動賽事、體育活動為引，一項山地騎行可以激活邊遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)的生態(tài)資源，一處冰雪樂園能夠托起一座小城的四季流量，那么有理由相信，時尚體育周這把“金鑰匙”有望重塑消費場景、激活城市人氣。

體育是科技消費的“實驗場”。如今，體育場景幾乎是智能硬件與數字技術最易商業(yè)化的前沿陣地之一。此次時尚體育周一眾科技品牌紛紛帶來“科技+運動”的新圖景，在這場“科技興體”與“以體促消”的雙向奔赴中，體育這塊實驗場，正不斷孵化出一個又一個具有潛力的新產品。

在變局中開新局，于潮頭處立潮頭。體育，作為連接人民生活與時代脈搏的重要載體，正煥發(fā)出前所未有的活力與張力。未來已來，唯有奮楫者進，在這場時代的大考中，浙江體育人選擇向上突圍、向新而行，力爭讓體育成為經濟復蘇的加速器、人民幸福的放大器。

首屆浙江（杭州）國際時尚體育周，將以時尚為表，消費為徑，信心為骨，努力書寫高質量發(fā)展新篇章。2025年4月30日，只是起點，不是終點，只是落筆，不是收筆。全體浙江體育人將以這一天為始，力爭并期待，此時、此地、此盛會，最終轉化成一次信心的集結，一場理念的升維，一個時代的回答！

（文中圖片由主辦方提供）