本報記者 楊讓晨 張家振 上海報道

繼今年2月宣布家電業(yè)務(wù)重組后，全球家電巨頭松下集團日前表示，將在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)人員優(yōu)化，預(yù)計規(guī)模達1萬人，主要計劃在2025年度實施。

相關(guān)資料顯示，松下集團2024財年實現(xiàn)營業(yè)收入8.46萬億日元（約合人民幣4200億元），同比下降0.5%；凈利潤為3662億日元（約合人民幣180.6億元），同比下降17.5%。

面對業(yè)績下滑局面，松下集團方面表示，2025年度將以解決結(jié)構(gòu)性及根本性問題為目的進行改革，通過總公司總部改革、家電事業(yè)改革和事業(yè)部門改革等方式，實現(xiàn)收益改善1220億日元。其中，通過人員優(yōu)化實現(xiàn)收益改善700億日元。

盡管中國市場已是松下集團最大的海外市場，但由于近年來中國家電市場競爭激烈，家電業(yè)務(wù)業(yè)績也在下滑。對于此次裁員計劃、在華業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略等相關(guān)問題，《中國經(jīng)營報》記者日前聯(lián)系松下電器（中國）有限公司（以下簡稱“松下中國”）方面求證，松下中國相關(guān)負責人表示，暫不便接受采訪。

值得注意的是，5月13日，松下中國方面發(fā)布聲明稱，“人員的優(yōu)化將于 2029年3月內(nèi)實施”為不實信息，本計劃將在2025年度—2026年度之間開展。

全球人員優(yōu)化達萬人

松下集團此次拋出的萬人裁員計劃來得有些突然。

5月9日，松下中國在官網(wǎng)發(fā)布《集團經(jīng)營改革的進展（要點）》，并官宣了萬人裁員計劃。在人員優(yōu)化方面，明確將預(yù)計優(yōu)化松下集團關(guān)聯(lián)公司1萬人，具體包括日本國內(nèi)5000人、日本以外地區(qū)5000人。

相關(guān)資料顯示，松下集團目前在全球范圍內(nèi)共有22.8萬名員工。此次裁員1萬人，占松下集團員工總數(shù)的4.4%，并主要集中在工業(yè)設(shè)備、影像產(chǎn)品事業(yè)部、傳統(tǒng)家電等“非增長業(yè)務(wù)”。其中，工業(yè)設(shè)備部門的裁員占比最大，達到35%。

“主要人員優(yōu)化計劃在2025年度實施。這些措施將根據(jù)各個國家和地區(qū)的勞動法律、法規(guī)和規(guī)章制度來實施。”松下集團方面表示，為向員工人均生產(chǎn)性高的組織轉(zhuǎn)變，集團各公司將以銷售部門和間接部門為中心，徹底重新審查業(yè)務(wù)效率，并重新設(shè)計必要的組織結(jié)構(gòu)和人員數(shù)量。同時，還將推進低收益業(yè)務(wù)終止和據(jù)點的整合、撤銷。通過這些措施，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)人員的優(yōu)化。

此舉也將為松下集團的轉(zhuǎn)型帶來陣痛。松下集團方面預(yù)計，本次包括人員優(yōu)化在內(nèi)的集團經(jīng)營改革，作為結(jié)構(gòu)改革費用將對2025年度業(yè)績帶來1300億日元（約合人民幣64.4億元）的損失。“這一影響已納入2025年度合并業(yè)績預(yù)測，最終可能會受優(yōu)化人員的數(shù)量等因素有所變動。如果因此產(chǎn)生2025年度合并業(yè)績預(yù)測調(diào)整的必要，將及時告知。”

“面向2026年度，將推進以結(jié)構(gòu)改革為中心的集團經(jīng)營改革，致力于構(gòu)建能夠應(yīng)對事業(yè)環(huán)境變化的經(jīng)營體系。”松下集團方面同時表示，關(guān)于集團經(jīng)營改革對2026年度以后業(yè)績的影響，目前正在詳細評估中。

或?qū)冸x“非核心資產(chǎn)”

在宣布裁員計劃背后，松下集團或?qū)冸x部分不賺錢的“非核心資產(chǎn)”。

早在今年2月，松下集團方面便在《松下集團經(jīng)營改革（要點）》中提及，為解決結(jié)構(gòu)性、根本性的課題，2025年度將集中進行經(jīng)營改革。為此，松下集團設(shè)定了重點關(guān)注的“解決方案領(lǐng)域”以及作為該領(lǐng)域的收益基礎(chǔ)的“元器件領(lǐng)域”“智能生活領(lǐng)域”。

松下集團方面表示，在智能生活領(lǐng)域，為實現(xiàn)家電事業(yè)的重建，進行根本性的業(yè)務(wù)構(gòu)造及體制調(diào)整，全面推進開發(fā)、制造、銷售等環(huán)節(jié)的資源優(yōu)化配置，進而以能在全球競爭的“全球標準成本”實現(xiàn)日本品質(zhì)，使調(diào)整后營業(yè)利潤率提升至10%以上。

根據(jù)此前披露的計劃，為突破生活事業(yè)范疇，在松下集團整體的解決方案領(lǐng)域創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)，松下電器株式會社將發(fā)展性解散，旗下分社將轉(zhuǎn)變?yōu)槭聵I(yè)公司。另外，為使家電事業(yè)集中面向家電市場，將設(shè)立整合集團家電事業(yè)的事業(yè)公司，以實現(xiàn)家電事業(yè)的重建。

據(jù)了解，松下集團的電視業(yè)務(wù)因為長期虧損而被列為了“非核心資產(chǎn)”，存在出售或退出的可能性。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年，松下集團電視業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)的出貨量僅為202萬臺，占比也僅為1%。

對此，松下集團方面表示，關(guān)于包括電視業(yè)務(wù)在內(nèi)存在問題的業(yè)務(wù)，為實現(xiàn)根本性的收益結(jié)構(gòu)變革，公司正將所有可能性納入考量范圍進行研討。“不過，截至目前，包括出售或退出電視業(yè)務(wù)等相關(guān)事宜，松下集團方面均未作出任何決定。”

這只是松下集團這一傳統(tǒng)老牌家電巨頭近年來業(yè)績承壓的一個縮影。據(jù)松下集團此前披露的財報，在2024財年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.46萬億日元（約合人民幣4192億元），同比微降0.5%，而凈利潤則為3662億日元（約合人民幣181.5億元），同比大幅下滑17.5%。

對此，松下集團方面表示，業(yè)績不佳是由于全球經(jīng)濟增長放緩，以及電動汽車需求減弱。“在全球經(jīng)濟增速放緩的大環(huán)境下，消費者的購買力下降，對各類電子產(chǎn)品的需求也隨之減少。”

具體到中國市場，松下集團的業(yè)績也在承壓。以空調(diào)品類為例，在可查詢的公開數(shù)據(jù)中，2024年前4個月，松下洗衣機在中國市場的線下市場占有率排名第三，但不足第二名小天鵝的三分之一；松下空調(diào)線上線下市場占有率僅為0.24%。

松下集團近年來業(yè)績下滑，主要是由于電器業(yè)務(wù)在中國市場遭遇“水土不服”。資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬告訴記者，在中國家電市場，松下電器的產(chǎn)品價格太貴，對于很多中國消費者而言性價比太低，同時在智能化方面的表現(xiàn)也遜于國產(chǎn)品牌。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜也向記者表示，中國消費者對價格較為敏感，而松下品牌產(chǎn)品的價格相對較高。“2024年，松下集團推出針對年輕消費群體的白電套系產(chǎn)品，但價格仍難與中國品牌競爭。”

本土家電品牌搶占市場份額

作為最大的海外市場，松下集團在中國市場也面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

2019年，松下集團成立中國東北亞公司（以下簡稱“CAN公司”）以加快本地化，此后連續(xù)四年（2019—2023年）在華銷售業(yè)績增長65%，2023財年營收同比增長2%。據(jù)松下集團中國東北亞公司總裁、CEO木下步此前在接受采訪時表示，中國市場的份額已經(jīng)占據(jù)松下集團的23%。

但由于相關(guān)品類的表現(xiàn)不盡如人意，松下集團也在調(diào)整中國市場策略。木下步此前在接受媒體采訪時表示，松下集團將通過本土經(jīng)營決策，為中國市場提供具有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，CNA公司將中國市場作為松下集團在全球的創(chuàng)新試驗場。

“近年來，海爾、美的、格力等中國本土家電品牌迅速崛起，在技術(shù)和性價比方面對松下電器形成強大沖擊。”柏文喜表示，這些品牌憑借高性價比的產(chǎn)品，搶占了松下品牌在中國市場的份額。“同時，松下品牌在年輕消費者中的吸引力不足，產(chǎn)品設(shè)計和功能難以充分滿足年輕消費者的需求，導(dǎo)致市場份額被進一步擠壓。”

在此背景下，松下集團也開始在中國市場加速發(fā)展B2B業(yè)務(wù)，其中部分業(yè)務(wù)采取輕資產(chǎn)模式。

相關(guān)資料顯示，目前，松下集團在中國市場與房地產(chǎn)開發(fā)合作布局健康智能住空間，新能源汽車零部件以及智能制造與工業(yè)化和半導(dǎo)體等業(yè)務(wù)。以健康智能住空間業(yè)務(wù)為例，該業(yè)務(wù)通過標準化方案復(fù)制模式，無需大規(guī)模固定資產(chǎn)投資。截至2024年年底，健康智能住空間的數(shù)量已達38個。

在梁振鵬看來，松下集團在中國市場發(fā)展B2B業(yè)務(wù)具有相應(yīng)優(yōu)勢，但可能會加速B2C業(yè)務(wù)萎縮。“B2C市場相對較大，放棄B2C而轉(zhuǎn)向B2B市場，意味著市場空間縮小，也印證了松下集團正在加快步伐退出家電市場的觀點。”