潮新聞客戶端 評論員 陳江

網(wǎng)絡(luò)截圖

當(dāng)下，減肥已成為許多人生活中不可或缺的部分，各種減肥產(chǎn)品應(yīng)運而生，其中不乏一些打著“快速瘦身”旗號的“神奇食品”。近日，一款被稱為“小粉豆”的減肥食品被網(wǎng)絡(luò)主播帶火，宣稱服用后2天能掉秤三四斤，7天就能瘦10斤。然而，北京警方近日披露的兩起典型案例，揭開了這一熱銷減肥食品的真面目，多名涉及銷售此類產(chǎn)品的“網(wǎng)紅”主播也已被抓獲。

被查獲的“小粉豆”含芐氟噻嗪成分，這種降壓利尿劑通過強制排水制造體重下降假象，長期使用可能引發(fā)低鉀血癥、心律失常等嚴(yán)重副作用。醫(yī)學(xué)專家指出，真正的健康管理需要日均500千卡的能量缺口，這意味著每月減重2至3公斤才是科學(xué)節(jié)奏。那些宣稱“日瘦2斤”的產(chǎn)品，本質(zhì)上是以透支健康為代價制造出的錯覺。

在“小粉豆”的營銷劇本里，每個元素都經(jīng)過精密計算。主播們刻意模糊藥品與食品的界限，用“純植物提取”“無副作用”等話術(shù)編織安全幻象。有心剪輯的對比圖、群演刷屏的“掉秤反饋”，通過精心設(shè)計的話術(shù)腳本，構(gòu)建起滴水不漏的信任體系。這種將醫(yī)學(xué)風(fēng)險包裝成科技突破的戲碼，正在許多直播間反復(fù)上演。

直播間制造的“減肥神話”，本質(zhì)上是對社會容貌焦慮的精準(zhǔn)收割。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，“快速減肥”關(guān)鍵詞搜索量年增長超過百分之百，95后女性成為消費主力。當(dāng)A4腰、漫畫腿成為審美標(biāo)準(zhǔn)，影視作品中的“白幼瘦”形象成為女性追求目標(biāo)，這種集體性身材焦慮，為“減肥神藥”提供了肥沃的滋生土壤。

案件暴露的監(jiān)管漏洞，同樣觸目驚心。涉事產(chǎn)品既無保健食品批文，更不具備藥品資質(zhì)，卻能在多個平臺暢通無阻。北京警方此次行動中，查封非法生產(chǎn)線3條，涉案金額超5000萬元，但這場貓鼠游戲遠未結(jié)束。直播電商的“即時性”“碎片化”特征，使得傳統(tǒng)監(jiān)管手段難以應(yīng)對。抽樣檢測顯示，30%的網(wǎng)紅減肥食品存在非法添加，這個數(shù)字在直播渠道更是高達45%。

要斬斷這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈，需要建立“網(wǎng)紅產(chǎn)品”備案制，實施全鏈條溯源管理，讓監(jiān)管跑在危害發(fā)生之前。平臺也當(dāng)建立起“主播信用檔案”，對違法推廣者實施終身禁業(yè)。更重要的是，消費者需重塑健康審美觀，將視線從體重秤上的數(shù)字轉(zhuǎn)向身體機能指標(biāo)。因為，真正的健康身材，不可能速成，而要靠合理膳食與日復(fù)一日的運動來塑造。

在這場健康與流量的角力中，沒有旁觀者。治理直播間亂象不僅要靠法律鐵拳，更需要構(gòu)建理性的消費文化。任何凌駕于科學(xué)之上的捷徑承諾，都是精心偽裝的消費陷阱。唯有讓健康價值重歸本位，才能避免更多人成為流量祭壇上的犧牲品。畢竟，那些在直播間叫賣“瘦身神話”的主播，從來不會為你的健康買單。