庫克賺翻了！蘋果訂閱用戶數(shù)破9億：比iPhone還賺錢？

轉(zhuǎn)自：雷科技

11月4日消息，包含蘋果服務(wù)、付費應(yīng)用程序在內(nèi)的蘋果訂閱項目用戶人數(shù)已破9億大關(guān)，較上季度的8.19億增長了約9000萬用戶。值得注意的是，“蘋果訂閱服務(wù)”包含第三方應(yīng)用程序的訂閱服務(wù)，例如某視頻平臺的連續(xù)包月，也會被計入蘋果訂閱的總用戶數(shù)量中。

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（圖片來自：蘋果官網(wǎng)）

盡管今年iPhone 14與iPhone 14 Plus銷售表現(xiàn)欠佳，但從蘋果公布的各項盈利數(shù)據(jù)來看，庫克依然看好智能手機的硬件盈利，同時，訂閱服務(wù)也是蘋果未來看重的項目。蘋果公司公開的最新財報顯示，軟件服務(wù)營收達到191.9億美元，同比增長4.98%，盡管增速不算快，但也基本符合預(yù)期。另一方面，蘋果正在大力推動利用App Store投放廣告服務(wù)，以增加廣告部分的盈利。

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當然，蘋果在推動Apple訂閱用戶增長上花費的力氣并不比研究iPhone怎么更好賣要小，從Apple TV+的自制劇集、Apple Music的數(shù)字音頻母帶到家庭訂閱套裝的Apple One，蘋果想方設(shè)法使用戶對自家的服務(wù)平臺產(chǎn)生黏性。此外，即使用戶對任何附加服務(wù)都不感興趣，只有極少數(shù)iPhone/iPad用戶會選擇放棄iCloud的備份與恢復功能，也就意味著蘋果最少可以從這些用戶身上“薅”到6元人民幣。

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除了從用戶身上找到盈利點之外，蘋果連開發(fā)者也不放過。盡管蘋果為iOS生態(tài)的開發(fā)者創(chuàng)造了許多便利的開發(fā)條件，但訂閱費用和付費內(nèi)購等任何“交易”都會被蘋果公司抽取傭金，其中最著名的事件莫過于微信的“打賞”功能遭蘋果抽成，雙方展開了長久的戰(zhàn)斗。

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不得不說，蘋果依靠著龐大的用戶群體在訂閱服務(wù)上賺得盆滿缽滿，而整套盈利策略的核心還是要回到“硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品。iPhone 14和iPad 10作為各自品類的入門款產(chǎn)品，在今年都沒有正確的產(chǎn)品定位，尤其是售價高達3599元的iPad 10，幾乎脫離了蘋果保留iPad這條產(chǎn)品線的初衷。目前，安卓陣營的智能生態(tài)發(fā)展速度相當快，尤其是旗艦手機的體驗已經(jīng)不輸入門款iPhone，假如硬件沒有人買了，訂閱服務(wù)還能賺錢嗎？

（封面圖片來自：蘋果官網(wǎng)）