本帖最后由 品茶論道 于 2022-10-12 15:32 編輯
轉(zhuǎn)自:驅(qū)動之家
近日,在易觀千帆數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國在線婚戀交友行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀》報告中顯示,中國在線婚戀交友行業(yè)月度活躍用戶在2021年下半年顯著增長至1200萬以上,1至11月的復(fù)合增長率達2.02%。2021年11月移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)中24歲以下用戶占比達20%,Z世代(95后)逐漸發(fā)展為婚戀服務(wù)的重要用戶。
隨著Z世代成為婚戀市場主力軍,對于年輕一代而言,內(nèi)容社交更加垂直化。在使用社交應(yīng)用APP上更多關(guān)注興趣話題,由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動個體關(guān)注的社交需求也更為明顯。同時,他們的社交玩法更加偏向“娛樂化”,喜歡嘗試新鮮、趣味和個性化的互動形式。所以,在線婚戀交友服務(wù)互動化、娛樂化、個性化發(fā)展成為各平臺著重發(fā)力的方向。
為了迎合年輕一代用戶群體,隸屬于復(fù)愛合緣集團旗下的世紀佳緣和百合網(wǎng)兩個平臺全面發(fā)力視頻相親業(yè)務(wù),多屏直播、紅娘直播等產(chǎn)品,并融入秀場、游戲等玩法,同時積極探索開展視頻相親交友的新型產(chǎn)品模式,不斷推進服務(wù)場景化升級。
在豐富產(chǎn)品功能、引入創(chuàng)新玩法的同時,復(fù)愛合緣積極聯(lián)動潮流品牌、KOL等多方主體,跨界聯(lián)合舉辦“潮玩豫園七夕”等主題活動,吸引大量Z世代用戶關(guān)注,并邀請旗下VIP服務(wù)門店的專業(yè)紅娘提供一對一情感輔導(dǎo),進一步體現(xiàn)平臺專業(yè)能力及品牌優(yōu)勢。
報告顯示,頭部婚戀平臺已經(jīng)通過長期積累形成強品牌效益,充分覆蓋各年齡段婚戀用戶,復(fù)愛合緣品牌認知度最高,達到87.2%。另外,易觀分析引入“NPS”概念,即測量各婚戀交友平臺長期用戶留存力,頭部婚戀平臺整體表現(xiàn)良好,具有長期留存用戶的能力,復(fù)愛合緣NPS指標達24,在所選取的代表性平臺中位居第一。
經(jīng)濟發(fā)展下,人們擺脫了對物質(zhì)需求的過度依賴,開始注重精神的滿足,這也勢必導(dǎo)致人們比任何更加主動內(nèi)心感受,不愿意自我委屈?;閼偕?,單身們寧愿承受孤獨,也不愿意接受不在同一思想頻道的共鳴,致使單身群體的數(shù)量不斷增多。
2021年,頭部婚戀交友品牌移動市場總體表現(xiàn)良好。其中,隸屬于復(fù)愛合緣集團旗下的世紀佳緣與百合婚戀APP活躍用戶持續(xù)上漲。未來,復(fù)愛合緣將不斷擴展自身婚戀生態(tài)圈、延長產(chǎn)業(yè)鏈,以新風口布局抓住泛娛樂化和年輕化趨勢。
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2022-10-12 15:32 上傳
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