Moncler在國(guó)內(nèi)電商首開(kāi)旗艦店，首發(fā)70周年限量新品

近日，有“羽皇”之稱的意大利奢侈羽絨服品牌Moncler正式入駐天貓奢品，這也是其在國(guó)內(nèi)電商開(kāi)設(shè)首家旗艦店。

總部在米蘭的Moncler創(chuàng)立于1952年，其因兼具專業(yè)性和時(shí)尚感而備受時(shí)尚潮人們的追捧和青睞。為滿足中國(guó)消費(fèi)者的季節(jié)性消費(fèi)需求，以及抓住即將到來(lái)的天貓雙11，Moncler積極開(kāi)展線上布局，開(kāi)業(yè)帶來(lái)18個(gè)品類的近千款商品，涵蓋羽絨服、衛(wèi)衣、毛衣、T恤等。

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為慶祝天貓店盛大開(kāi)業(yè)，Moncler攜手全球代言人王一博上新了2022秋冬系列、同時(shí)發(fā)布品牌70周年限量版MONCLERMAYA羽絨服，該系列有13款色系，衣袖飾以品牌標(biāo)志性的經(jīng)典貼袋，以及專為慶祝70周年而設(shè)計(jì)的雙環(huán)徽標(biāo)。

7月，Moncler集團(tuán)發(fā)布2022上半年財(cái)報(bào)。披露上半年集團(tuán)銷售額同比上漲46%至9.18億歐元，較2019年同期上漲62%,凈利潤(rùn)幾乎翻了兩倍至2.11億歐元。其中，Moncler品牌的銷售額上漲27%至7.24億歐元。

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集團(tuán)曾預(yù)計(jì)，到2025年，Moncler品牌超過(guò)50% 的增長(zhǎng)來(lái)自于中國(guó)和美國(guó)，更是計(jì)劃到2025年將在線銷售額占比從2021年的15%提高到25%。到2024年，將有100家Moncler品牌門(mén)店開(kāi)業(yè)、搬遷或翻新。集團(tuán)計(jì)劃將在中國(guó)繼續(xù)開(kāi)設(shè)門(mén)店，其中包括一家位于北京的旗艦店，并將在米蘭總部創(chuàng)建一個(gè)中國(guó)業(yè)務(wù)部門(mén)，足以窺見(jiàn)，Moncler對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。

而此番布局國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，無(wú)疑是希望借此提速線上直營(yíng)銷售的增長(zhǎng)。其實(shí)，早在Moncler之前，國(guó)際羽絨服品牌均將發(fā)力點(diǎn)瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)。比如，加拿大鵝的Simcoe系列品牌秋冬系列在天貓首發(fā)；Chloe與滑雪品牌FUSALP推出的聯(lián)名款羽絨服，Prada再生尼龍羽絨服、Burberry經(jīng)典格紋元素羽絨服，Maison Kitsune與法國(guó)高端羽絨服品牌NIVOSE的聯(lián)名款等紛紛上架。

轉(zhuǎn)自：福布斯中國(guó)