任何企業(yè)的成功都是在時代和領(lǐng)導(dǎo)人的角力中誕生的。京東的成功，離不開中國互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商務(wù)速發(fā)展的時代背景，更離不開其創(chuàng)始人劉強(qiáng)東的經(jīng)營觀和發(fā)展岔路口上的精準(zhǔn)決策。

1998年6月18日，劉強(qiáng)東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)，成立京東公司，起初的京東，還只是一個光碟、磁盤等產(chǎn)品的代理商。當(dāng)時的中關(guān)村盜版成風(fēng)，但劉強(qiáng)東卻深知信譽(yù)是一條無論如何都不能觸碰的底線，堅(jiān)持只賣正版。誠信立業(yè)，到了2003年，劉強(qiáng)東已經(jīng)在北京城里擁有12個門店。2003年，大環(huán)境的契機(jī)下，劉強(qiáng)東接觸到了電子商務(wù)，意識到未來一定是互聯(lián)網(wǎng)的天下。由此，劉強(qiáng)東決定把線下所有的門店全部關(guān)閉，全力發(fā)力線上。2004年，劉強(qiáng)東帶領(lǐng)京東正式涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。為了在行業(yè)中求生存，劉強(qiáng)東打出了差異化競爭牌：不同于同時代的淘寶、ebay 等平臺電商，為了適應(yīng)電子類產(chǎn)品客單價高、質(zhì)量不易得到保障等特點(diǎn)，京東自建立之日起發(fā)展的自營模式，成為了電商行業(yè)的“另類”。

受益于電商紅利，快遞物流業(yè)也跟隨其快速發(fā)展。因此，京東剛在電商行業(yè)站穩(wěn)腳跟，劉強(qiáng)東就提出了自建物流的想法，要帶著京東搶占物流先發(fā)優(yōu)勢。這個想法很大膽，引起身邊人的議論，其中大部分投資人是持反對意見的，因?yàn)槲锪餍袠I(yè)的競爭已經(jīng)很激烈了，投資物流行業(yè)看不到前景。為了京東的發(fā)展，劉強(qiáng)東毅然同股東們簽下風(fēng)險極大的對賭協(xié)議，物流投資才提上了日程。而事實(shí)證明劉強(qiáng)東的努力沒有白費(fèi)，京東物流取得了巨大成功。京東物流不僅增加了京東集團(tuán)的收入，還為京東商城吸引了大批忠實(shí)買家。

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，京東已從電子產(chǎn)品逐漸擴(kuò)展到家電、圖書、日用消費(fèi)品、服裝等品類，并從電商自營業(yè)務(wù)逐漸擴(kuò)展出零售、科技、物流、健康、保險、產(chǎn)發(fā)、工業(yè)、自有品牌和國際等板塊，成為了“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”。

多年來，劉強(qiáng)東和京東形成了雙向強(qiáng)關(guān)聯(lián)的關(guān)系，其為企業(yè)品牌注入強(qiáng)大的勵志標(biāo)簽和豐富的想象力，為企業(yè)品牌的深入人心，創(chuàng)造了巨大的難以估計(jì)的無形資產(chǎn)。

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